21 Oct 2010
Inca o campanie de branding online bazata pe content. De data asta- de la Philips. Bannerul l-am vazut pe WSJ.com a luat firma unui widget de stiri. Duce pe minisite-ul de campanie, unde Philips militeaza pentru imbunatatirea conditiilor de viata din orase.
Banner campanie Phillips Because (bazata pe content)
Contentul este pilonul centrul central al minisite-ul de campaniei- www.because.phillips.com. Articolele (text si video) acopera tematici precum: dezvoltarea urbana sustenabila, sanatate, siguranta. De subliniat ca solutiile de iluminat public si echipamentele medicale sunt doua dintre principalele linii de activitate ale Phillips, pe langa divizia de electronice si electrocasnice pentru consumatori. In cazul iluminatului (public) si al echipamentelor medicale, principalii clienti pentru Phillips vin din sectorul public, insa e adevarat ca cei care vor beneficia de pe urma produselor sunt tot utilizatorii individuali.
Landing page campanie Phillips- Because
Nu este prima campanie publicitara a Phillips bazata pe elemente de content. In 2008, Philips a lansat o campanie de promovare a solutiilor inovative in domeniul sanatatii. Campania a inclus documetare pe TV, articole in reviste si in mediul online. Printre institutiile media renumite prin intermediul carora s-a redulat aceasta campanie, se numara FT, The Economist, CNN, CNBC si Harvard Business Review.
Share
Tags: marketing online, marketing prin content, publicitate online
Publicat în .com, Online | Nici un comentariu »
19 Oct 2010
Inca o consolidare pe piata de publicitate online din SUA: Specific media, una din cele mai retele de publicitate americane (locul 21 dupa statisticile Comscore) a achizitionat o alta retea de publicitate- BBE (fosta BroadBand Enterprises).
Desi nu a fost facuta publica, valoarea tranzactiei este estimata intre 65 si 85 de milioane de dolari, potrivit blogului AllThingsDigital, afiliat WSJ.
Potrivit datelor Comscore- reteaua Specific media acopera aproape 160 de milioane de utilizatori (comparativ cu 170,7 milioane- in reteaua Google), iar preluarea BBE ii va permite sa intre pe o piata pe care n-o acoperea pana acum- publicitatea online video. Spre deosebire de retelele traditionale de publicitate online, Specific media mizeaza pe tehnologii care-i permit sa targeteze mult mai bine campaniile de marketing online (demografic, comportamental) si pe studiile pre si post-campanie, care permit advertiserilor sa urmareasca eficienta investitiilor in marketing.
BBE este specializata in publicitatea video-online. Pe langa platformele clasice de servire a spoturilor video, BBE s-a remarcat pe piata prin crearea unor emisiuni (seriale proprii). Cea mai cunoscut a productie este Jen & Barb- un serial cu 43 de trei de episoade dedicate mediului online (de 4-5 minute fiecare) care prezinta secvente din viata reala a doua mamici. Potrivit reprezentantilor BBE, fiecare episod din Jen&Barb a avut o audienta medie de 1,3 milioane de vizitatori si a fost profitabil inca de la primul episod. Multinationala Kraft a fost una din companiile care a ales sa-si faca publicitate folosind acest nou format.
Share
Tags: publicitate online, retele content, tranzactii
Publicat în .com, Online | Nici un comentariu »
15 Oct 2010
Ma bucur sa vad ca macar in stainatate, ideea marketingului online bazat pe campanii de content a inceput sa prinda. Azi, am remarcat o campanie pe mashable, la American Express.
Bannerul clasic devine un spatiu in care sunt promovate articole despre finante performale, demersuri antreprenoriale, despre cultura de business- adica articole interesante pentru potentialii clienti AmEx. Articolele sunt gazduite pe OpenForum.com, un site de campanie in care animatiile flash si campurile cu date de contact au fost inlocuite cu articole utile pentru cititori.
Update: Campania a castigat deja locul doi la Interactive Marketing Awards 2010, proiectul fiind dezvoltat de agentia Crispin Porter & Bogusky.
De ce o campanie bazata pe content?
- Pentru ca American Express a sesizat ca o treime din micii intreprinzatori (un segment important de clienti) sunt ingrijorati de criza si cauta informatii care sa-i ajute in managementul afacerii. Raspunsurile le gaseau in articole postate online. De aici si ideea centrala a campaniei de marketing online a AmEx: sa vina cu raspunsuri la intrebarile clientilor si potentialilor clienti.
- Pentru ca, prin expunere media si continut editorial, brandul American Express castiga credibilitate.
Mai multe detalii despre proiectul Open Forum gasiti aici.
Share
Tags: articole de promovare, campanie content, marketing online
Publicat în .com, Online | Nici un comentariu »
14 Oct 2010
Tin minte ca acum vreo 10 ani, faceam intrecere cu prietenii, care gaseste mai repede o reclama luminoasa afisata pe una din cladirile din Piata Unirii. Stateam pe o banca, in parc si alegeam o reclama pe care o vazusem in piata “Interagro”. Sau “Frutty fresh”. Cel al carui rand venise, trebuia s-o gaseasca. Uneori, pierdeai si zece minute pana sa gasesti reclama in noianul de mesaje afisate pe cladiri, in conditiile in care grupul nostru era chiar concentrat pe mesajele publicitare.
Ce legatura are PR Agent cu mesajele publicitare din Piata Unirii? Are, cu publicitatea si comunicarea in general. Si cu faptul ca internetul a lovit si in mecanismele de transmisie a publicitatii si a informatiilor, lucru care ar trebui sa fie la fel de usor de acceptat precum faptul ca online-ul a lovit presa scrisa (printul).
Faptele:
- Modul in care consumatorii isi fundamenteaza deciziile de cumparare s-a schimbat. 64% din romani au acces la internet, iar 95% folosesc motoarele de cautare pentru a gasi informatii despre produsele care-i intereseaza.
- Internetul a devenit principala sursa de informare pentru autoturisme, servicii de telefonie/internet/TV, si este depasit doar de reclamele la punctul de vanzare in cazul electronicelor si electrocasnicelor si segmentului haine/imbracaminte. (Studiu 360insights, realizat pentru suplimentul Media&Advertising al Mediafax).
Solutia:
- Contentul (articole, poze, texte) postate pe internet au un rol important in formarea imaginii despre branduri…iar in momentul de fata, acest rol este lasat, in general, la latitudinea utilizatorilor.
- Companiile trebuie sa se adapteze la noile obiceiuri de consum ale clientilor, care au inceput sa ignore publicitatea si sa caute singuri informatii despre produse si servicii sau chiar despre branduri.
- Contentul online deschide cai de promovare fara echivalent in mass-media online. Cate se pot spune despre un computer intr-un spot de 30 de secunde la TV. Pe internet, posibilitatile sunt nelimitate.
-
Marea provocare: pentru a fi eficiente si pe internet, companiile trebuie sa depuna eforturi mai mari pentru a-si cunoaste clientii si nevoile lor, si pentru a produce o cantitate mai mare de “continut”.
Share
Tags: comunicare, pr online, publicitate
Publicat în .ro, Online | Nici un comentariu »
07 Oct 2010
E clar ca presa scrisa nu se mai bucura de aceeasi influenta pe care o avea cum 20 sau 50 de ani. Si online-ul incepe sa manance si din timpul pe care-l petrec oamenii in fata televizoarelor. Cum vor arata vocile puternice, (liderii de opinie) in noua era ? Cum va arata publicitatea? Cum vor putea sa comunice companiile cu clientii intr-o lume in care oricine are o parere despre orice?
Cateva raspunsuri interesante (de fapt, mai degraba preocupari) s-au auzit azi, la PR Award (via WebPR-Hotnews).
In multe companii mari, modul vechi de a face publicitate si relatii publice se dezintegreza complet. Are loc o revolutie si nimeni nu e foarte sigur de cum va arata totul la final, dar multe companii combina acum cele doua functii – publicitate si PR – rezultand ceva nou. In cele din urma, relatia dintre organizatie si clienti se schimba, dintr-una ce functioneaza intr-o singura directie intr-un dialog pe termen lung.
Peter Debreceny, presedintele US Institute for Public Relations
Granitele dintre publicitate si relatii publice vor disparea foarte repede. Cred ca publicitatea se zbate acum sa supravietuiasca; sau, cel putin, se muta in online. Publicitatea traditionala e in aceasta situatie, publicitatea TV si in presa scrisa. Iar motivul este ca insasi natura comunicatiei se schimba. Obisnuia sa fie declamatoare, strigai si poate ca oamenii auzeau, poate ca nu. Acum e o conversatie, ca la un cocktail, o suta de mii de conversatii au loc in acelasi timp.
Nick Andrews, vicepresedinte Fleishman-Hillard Bruxelles
Intreg articolul poate fi citit aici.
Share
Tags: Online, pr, publicitate
Publicat în Online, Print | Nici un comentariu »
09 Sep 2010
Zeci de grupuri ale beneficiarilor de credite nemultumiti de costurilor imprumuturilor au ajuns sa se organizeze pe Internet si, mai nou, ameninta sa se mute in instante. De ce acum si cum s-a ajuns aici?
Citeşte mai mult »
Share
Tags: anpc, banci, clienti, dobanda variabila, ordonanta credite, procese
Publicat în Bussines & Finance | 3 Comentarii »
08 Sep 2010
Ce face un vanzator destept cand scade cererea? Scade preturile. Ce se intampla daca in loc sa le scada, le creste- pentru a-si acoperi cat mai mult din costuri? Ajunge sa vanda si mai putin.
Din pacate, ultimul scenariu descrie situatia actuala din mass-media.
Citeşte mai mult »
Share
Tags: audienta, mass media, publicitate, rate-card, stiri, ziare
Publicat în .ro, Online, Print | Nici un comentariu »
30 Aug 2010
Obstacolele pentru deschiderea unei firme nu se limiteaza la cele 15 taxe sau la perioada de 30 de zile pana la obtinerea certificatului de inmatriculare.
Iata cateva probleme relatate pe Internet. Daca v-ati lovit si dvs de alte probleme, povestiti-ne! Vom avea astfel o imagine mai complete asupra birocratiei din Romania.
Diacriticele. Dosarul Anei B a fost intors de la Registrul Comertului din cauza ca denumirea firmei si statutul erau scrise cu diacritice. Ana B sustine ca a folosit diacritice atunci cand a solicitat rezervarea pentru denumirea firmei, insa dovada returnata de angajatii Registrului Comertului era scrisa fara.
Nu s-a gandit ca o simpla caciulita la “ă” ar putea s-o puna din nou pe drumuri. Mai ales ca un ordin al ministerului Justitie prevede clar ca “Firma se inscrie in registrul comertului, in certificatul de inregistrare si in celelalte documente eliberate de registrul comertului cu litere majuscule si cu diacritice”, iar “utilizarea/neutilizarea diacriticelor nu reprezinta elemente de distinctivitate” (Ordin MJ 704/2008).
Apelativul. Iulian C sustine ca a facut cel putin sapte drumuri la Registrul Comertului pentru a indrepta mici discordante. Ultima amanare a fost din cauza ca a numit-o pe doamna la care a depus actele “grefier” in loc de “judecator”.
Stampila. Nelu T nu si-a putut inregistra firma din cauza ca stampila asociatiei de locatari unde dorea sa-si faca sediul era tocita. Functionarilor li s-a parut ilizibila si nu au acceptat dosarul.
Certificatul de deces. Angajatii statului pot cere tot felul de documente pentru a accepta dosarul, desi acestea nu sunt mentionate in niciun act normativ.
De exemplu, daca imobilul in care urmeaza sa fie declarat sediul este grevat de sarcini precum o clauza de habitatie viagera, chiriasul trebuie sa prezinte fie certificatul de deces al fostului proprietar, fie o declaratie (uneori autentificata la notar, alteori nu), cum ca beneficiraul clauzei este de acord cu inchirierea imobilului.
Share
Tags: birocratie, infiintare firme, infiintare SRL
Publicat în Bussines & Finance | 1 Comentariu »
27 Aug 2010
Viitorii intreprinzatori din Romania s-au trezit, fara voia lor, agenti perceptori ai statului. Iar timpul necesar infiintarii unei firme s-a lungit de trei ori, de la zece zile, la peste 30. Motivul: … Citeşte mai mult »
Share
Tags: anaf, infiintare firme, Registrul Comertului, taxe
Publicat în Bussines & Finance | Nici un comentariu »
26 Aug 2010
De ce trebuie sa alerg prin zeci de locuri, sa platesc zeci de taxe mici si sa depun zeci de hartii?! Mai bine sa-mi platesc o suma mai mare, dar o singura data”, se plangea acum ceva vreme un antreprenor care tocmai trecuse prin furcile caudine ale birocratiei pentru a-si deschide o terasa in Centrul Vechi.
Citeşte mai mult »
Share
Tags: birocratie, infiintare firme, infiintare SRL, Registrul Comertului, taxe
Publicat în Bussines & Finance | 2 Comentarii »
Abonare